Imaginez : vous tapez une phrase, et un monde interactif apparaît. Pas une image. Pas une vidéo. Un environnement dans lequel vous pouvez vous déplacer, explorer, agir en temps réel.

C'est exactement ce que fait Genie 3, le nouveau world model de Google DeepMind. Annoncé en août 2025 et désormais accessible en preview via Project Genie pour les abonnés Google AI Ultra aux États-Unis, ce modèle marque un tournant : la création d'univers virtuels interactifs devient aussi simple qu'écrire un prompt.

Pour les marques, l'opportunité est immense, mais le défi est de taille : dans un monde où tout se génère en un clic, comment sortir du lot ? Chez Avatarz, notre conviction est simple : le décor ne fait pas l'expérience. C'est l'âme qui l'habite qui change tout.

Genie 3 : le moteur de jeu devient génératif

Jusqu'ici, créer un environnement 3D interactif demandait des semaines de travail, une équipe technique, un moteur comme Unity ou Unreal, et des assets modélisés à la main. Genie 3 change la donne.

Concrètement, voici ce que le modèle sait faire :

Génération temps réel. Genie 3 produit des environnements interactifs à 20-24 images par seconde en 720p. On ne parle pas d'une vidéo pré-rendue : le monde se construit image par image en fonction des actions de l'utilisateur.

Contrôle en temps réel. L'utilisateur pilote un personnage ou une caméra dans l'environnement généré. Déplacements, exploration, changements de perspective. Tout se fait via des contrôles simples (clavier, manette virtuelle).

Mémoire du monde. Le modèle se souvient de ce qu'il a généré. Si vous quittez une zone et y revenez une minute plus tard, les objets, textures et éléments sont toujours là. C'est un bond par rapport à Genie 2, qui ne tenait que 10 à 20 secondes.

Physique apprise. Pas de moteur physique codé à la main. Genie 3 a appris les comportements physiques (gravité, eau, éclairage, collisions) à partir de quantités massives de données vidéo. Le résultat : des interactions visuellement crédibles sans une seule ligne de code physique.

En résumé, on passe d'un paradigme « construire un monde » à un paradigme « décrire un monde ». Et c'est ce changement qui ouvre des possibilités concrètes pour les entreprises.

Ce que ça change concrètement pour les marques

Genie 3 n'est pas (encore) un outil prêt à l'emploi pour les entreprises. c'est un research preview, accessible à un nombre limité d'utilisateurs. 

Mais la direction qu'il trace est limpide : le coût de création d'un environnement interactif tend vers zéro. Un club sportif qui veut un stade virtuel pour ses fans, une marque retail qui a besoin d'un showroom immersif pour une campagne, un hôtel qui veut faire visiter ses espaces avant la réservation, un organisateur de salon qui cherche un format d'activation inédit. Tous ces scénarios deviennent techniquement envisageables sans équipe 3D dédiée ni mois de développement.

C'est un changement structurel. Quand générer un monde devient aussi simple qu'écrire un prompt, la barrière n'est plus technique. Elle est stratégique : que fait-on vivre aux gens dans ces environnements ? Comment on les accueille, on les oriente, on les qualifie ?
Un showroom vide ne vend rien. Un stade virtuel sans guide ne crée pas d'engagement. Un monde sans identité, c'est une démo impressionnante. Pas une expérience business.

L'IA génère le décor. Avatarz lui donne une fonction business.

Chez Avatarz, nous construisons exactement ce qui transforme un environnement en expérience : des avatars IA interactifs capables d'accueillir, guider, qualifier et convertir en temps réel, sur n'importe quel canal. 

Si des technologies comme Genie 3 permettent demain de générer les mondes, Avatarz permet d'y incarner l'identité de la marque.

Concrètement : un club sportif génère un univers immersif, un avatar mascotte y accueille les fans et collecte des données first-party. Une marque retail crée un showroom à la demande, un avatar conseiller y qualifie les visiteurs en leads. Un hôtel propose une visite immersive, un avatar concierge personnalise l'expérience et déclenche la réservation. Sur un salon, un avatar représente la marque dans un espace interactif accessible via QR code  sans téléchargement, en quelques secondes.

Demain, quand les environnements seront générés par IA, la valeur ne sera plus dans le décor. Elle sera dans ce qui se passe à l'intérieur : l'accueil, la conversation, la qualification, la conversion. C'est ce que nous construisons.

Ce qui reste à construire (et pourquoi c'est le moment)

Bien que Genie 3 soit officiellement réservé au gaming, à l'éducation et à la robotique, sa portée dépasse largement le cadre défini par Google DeepMind. Les applications en retail, tourisme ou événementiel ne sont pas des annonces officielles, mais des évolutions naturelles : dès qu'un modèle forge un univers interactif en temps réel, les frontières du jeu vidéo s'effacent.

Défis techniques et maturité : Pour l'heure, la technologie reste au stade de l'exploration. La cohérence spatio-temporelle se mesure en minutes plutôt qu'en heures, les actions demeurent rudimentaires et l'accès au modèle est strictement encadré. Pourtant, la direction est irréversible.

De l'outil à la valeur ajoutée

À terme, la création d'environnements immersifs deviendra une commodité, suivant la trajectoire de la génération d'images. Dans ce futur proche, la valeur ne résidera plus dans la capacité à bâtir un monde devenu accessible à tous mais dans la qualité de l'expérience proposée :

• L’accueil par des avatars intelligents.

• L’engagement narratif.

• La qualification du prospect par l'échange.

• L'exploitation stratégique des données récoltées.

La question n'est plus « peut-on générer un monde ? ». La vraie question est : qui l'habite, et pourquoi ? Le futur ne sera pas seulement immersif. Il sera incarné.

Parlons-en →  avatarz.com/contact

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Sources

• Google DeepMind — « Genie 3: A new frontier for world models » (5 août 2025)

• Google Blog — « Project Genie: AI world model now available for Ultra users in U.S. » (février 2026)

• TechCrunch — « DeepMind thinks its new Genie 3 world model presents a stepping stone toward AGI » (5 août 2025)

• TIME — « Google DeepMind Genie 3: The Best Inventions of 2025 » (octobre 2025)